新一代iPhone登場 蘋果面臨中國市場大考

 

蘋果在美東時間12日下午1時(香港時間13日凌晨)舉行新品發表會,發表三款新iPhone手機,高階版名為「iPhone X」(iPhone 10),還有iPhone 8、iPhone 8 Plus。iPhone X證實沒有Home鍵,只要從底部往上滑,就會回到主畫面,側邊按鈕也更大,只要按住就能跟Siri講話。

揭曉iPhone 8系列機種後,蘋果證實確定將推出搭載全尺寸OLED Super Retina Display螢幕、垂直排列雙鏡頭主相機模組,並且確定取消傳統Home鍵設計的10週年紀念機種iPhone X。

華传媒綜合彭博資訊等報導,中國是全球最大手機市場,現在中國消費者已經習慣從華為、Oppo以及小米手機享受到最新科技,這點讓蘋果難以說服中國消費者,讓他們認為這些功能結合蘋果軟體,值得花更多錢購買。

蘋果公司在香港時間13日凌晨發表最新iPhone,採用近乎全螢幕、無線充電等先進科技,但中國消費者已經能在其他業者推出的手機享受這些功能,而且價格比蘋果親民,蘋果如何爭取中國消費者,是一大考驗。

雖然蘋果仍是全球市場大咖,但中國手機業者變得愈來愈擅於科技設計,設計出雙SIM卡等符合本地消費者需求的功能,並且小米在蘋果發表會前一天推出MIX 2,華為預定下月發表Mate 10,直接迎戰蘋果,展現中國業者的自信。

蘋果在大中華市場的營收連六季走下坡,最新季度營收下滑10%,是唯一業績出現下滑的市場。市調機構Canalys的數據顯示,蘋果下半年中國市場智慧型手機的銷量僅成長1.4%,擴大至2,250萬支。

國際數據資訊公司(IDC)分析師考爾表示,蘋果面臨中國業者的挑戰,蘋果手機從2014年起未曾大改款,但華為、Vivo等大陸業者仍持續發表新裝置。

考爾說,儘管600美元以上超高階市場仍是蘋果的天下,但Vivo、Oppo等業者能在售價500美元左右的高階市場取代蘋果。考量中國市場已經飽和,IDC不預期大陸市場的業績能大幅成長,對新款iPhone的需求將來自換機需求。

華為輪值執行長郭平指出,華為率先推出雙鏡頭,現在已經成為手機標準配備之一,蘋果是華為尊敬的傑出企業,但華為也有很多創新。

蘋果秋季新品發表在新總部的「賈伯斯劇院」(Steve Jobs Theater)舉行。 美聯社

蘋果推出5.8吋iPhone X、4.7吋iPhone 8以及5.5 吋iPhone 8 Plus。

整體觀察,市場和分析師先前預期相較發表會結果,有10大面向幾乎準確命中,整理如下。

1. 蘋果發表會5大新品全命中

市場推測蘋果此次發表會將推出Apple Watch Series 3、新款Apple TV機上盒、3款新iPhone,結果全數命中。

2. 3款iPhone新機名稱事前曝光

市場原先預期蘋果將推出iPhone 8、iPhone 7s和iPhone 7s Plus這3款新機種,不過本週有國外網友搶先曝光新款iPhone名稱可能是iPhone X、iPhone 8以及iPhone 8 Plus,結果也都命中。

3. 新款iPhone內建A11處理器

市場原先就預期新款iPhone內建A11處理器,結果也是如此。3款新iPhone內建6核心A11 Bionic晶片,其中2個性能核心速度比A10 Fusion提升25%,另4個節能核心效能比A10 Fusion提升75%。

4. 新iPhone支援玻璃機殼和無線充電

先前外媒和分析師就預期3款新iPhone支援玻璃機殼以及無線充電功能,結果也都命中。玻璃機殼強化層厚度比一般玻璃提升50%,iPhone 8和iPhone 8 Plus採用鋼製底層及航太等級7000系列鋁金屬邊框,iPhone X 採用醫療級特製不鏽鋼邊框。

5. iPhone 8和8 Plus鏡頭規格命中

之前國外網友和分析師預測新4.7吋LCD版iPhone支援1200萬畫素單鏡頭、5.5吋LCD版iPhone支援1200萬畫素雙鏡頭,結果也命中。

更進一步,iPhone 8 Plus的廣角與長焦鏡頭相機,可進行光學變焦;數位變焦拍照可達10倍,拍攝影片可達6倍。

6. iPhone X採用OLED面板全螢幕設計

市場之前就預期新款5.8吋iPhone採用有機發光二極體(OLED)面板、以及全平面(edge-to-edge)螢幕和窄邊框設計,結果符合預期。

7. iPhone X支援臉部辨識、取消主按鍵

分析師和市場一般預期,高階iPhone將支援臉部辨識功能、取消主畫面按鍵,在黑暗中也可辨識,結果符合預期,iPhone X具備Face ID臉部辨識啟動功能,沒有主按鍵,向上滑動就回到主畫面。

iPhone X的Face ID臉部辨識,在黑暗中也可透過泛光照射器偵測臉部,並結合機器學習(machine learning)演算法,使用者造型變化不會影響辨識,雙胞胎也可清楚辨識分別。

此外,iPhone X的Face ID臉部辨識也可支援Apple Pay以及第三方軟體,還衍生出臉部表情模擬功能,可以模擬各種動物臉部表情,可應用在社群通訊軟體對話。

8. 新款iPhone支援擴增實境

包括iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus也都支援擴增實境(AR)應用。

9. iPhone X預購開賣時程不一樣

先前分析師和外媒推測,OLED版iPhone的出貨時間,與另外兩款LCD版iPhone不會一致,結果iPhone X要到10月27日開始預購、11月3日開賣;iPhone 8和iPhone 8 Plus則是9月15日起可預購,9月22日開賣。

10. 高階款iPhone售價近1000美元

市場和分析師原先預期,高階新款iPhone由於功能先進,售價恐要1000美元起跳,結果iPhone X從999美元起跳,價格也是命中。台灣iPhone X售價更要從新台幣3萬5900元起。

不過另外也有3個面向,市場和分析師先前預測和結果有些出入,整理如下。

1. 新iPhone色系不太一樣

原先網友爆料新款iPhone的金色款式將會是「腮紅金」(Blush Gold)、分析師預估新款iPhone將有黑色、銀色和金色3種款式,結果是銀色、太空灰和金色,每款都透過6層到7層上色工序。

2. AirPower 無線充電板一起充

蘋果推出的AirPower無線充電板,可以把相容的iPhone、Apple Watch與AirPods 放在充電板上任何位置,就能充電,頗令人驚艷。

3. 新iPhone尺寸更厚一點

國外科技網站原先推測,新款iPhone尺寸會比iPhone 7和iPhone 7 Plus厚一些,結果新款4.7吋iPhone 8厚度7.3公釐,比原先預估的7.21公釐要厚一些;5.5吋iPhone 8 Plus厚度7.5公釐,比原先預估的7.41公釐再厚一些。外媒先前分析,主要是為了玻璃機殼設計所需。